5月10日，赫妍在新加坡高岛屋百货开设第一家独立门店，正式进军新加坡市场。赫妍于2016年进入中国市场之后，今年将市场扩大到东盟地区，开始对全球市场进行布局。

赫妍在2016年以中国为首站迈出了进军国际市场的第一步，今年以新加坡作为进入东南亚市场的桥头堡，将全面推广韩国奢侈美妆品牌。新加坡受韩流影响较大，因此被视为进军东盟市场的重要基地。再加之，新加坡所具有的时尚都市形象正符合赫妍所追求的品牌发展方向，因此格外备受瞩目。

新加坡女性因高温高湿天气，对质地清爽和妆容长效的需求较高，赫妍将根据这些需求进行产品定位和市场定位，力推主打产品来吸引新加坡消费者。如：不易脱妆、持久性强、自然服帖且打造半哑光雾面底妆的“Black Cushion”气垫霜；塑造玫瑰花瓣肌，使肌肤表面柔软丝滑、内部充盈湿润的“Rosy-Satin Cream”面霜；质感柔滑细腻、妆效持久、妆点明丽的“魅惑卓彩唇膏”。

爱茉莉太平洋东盟地区总裁Na Jeonggyun表示：“对赫妍在东南亚地区首次进军新加坡市场感到无比高兴，赫妍引领时尚的品牌形象符合新加坡消费者的特性，希望韩国具代表性的奢华美妆品牌赫妍赢得新加坡消费者的支持与厚爱。”

赫妍将以首家门店5月落户高岛屋百货为开端，持续开设旗舰店，与更多新加坡和东盟地区消费者见面。